|
Stackars arma kunder
Inte kan det vara lätt inte. Att vara kund till en reklambyrå alltså. Vi är besvärliga. Kunden får inte berätta allt han vill, trots att det bevisligen finns plats i annonsen. Vi tar betalt för kreativitet och fakturerar idékostnad. Vad är det? Och vad kostar en idé?
Kanske är det därför vi på Helikopter arbetar med det vi gör. Design som utvecklar våra kunders affärer. Ofta mätbart. I och för sig långsiktigt i form av identiteter, men även omedelbart med design av produkter och förpackningar. Som i det här fallet. Tillsammans med en högst ovanlig kund tilläts vi utmana allt vad deras bransch stod för. Tillsammans tog vi ett innovativt grepp som gav mycket goda resultat.
Tänk om!
Efter att ha arbetat fram Composite Scandinavias grafiska identitet fick vi möjligheten att delta i en pitch om en internationell lansering av en ny produkt. En helt ny gasolflaska där större vikt lagts på design och funktion. I en hedrande skara byråer bedömdes vårt förslag ha bästa potential.
I ett tidigt skede konstaterade vi att produkten behövde lyftas ytterligare. En gasolflaska med god design är bra. En designflaska med gasol är bättre.
Vi styrde om tankesättet. Här hade vi en ren industriprodukt, men vi var övertygade om att köpbesluten sker hos slutkonsument, husvagnsägare, båtägare och grillintresserade. Tidigare hade Composite Scandinavias produkter haft namn som Compolite. Vi skapade Passion. En serie med för branschen helt nya färger och en ännu djärvare Limited Edition-flaska.
|
|
Det var en gång en tråkig bransch
Passion presenterades på en gasolmässa av gigantiska mått i Milano, Italien. Mitt i den grå industridjungeln sprudlade Passionmontern av mode och livsstil. De två svenska modellerna som figurerar i presentationsmaterialet minglade och poserade med kunder och produkter. Den isländske gourmetkocken Jon Oskar stod för tilltugg till mässbesökarna, självklart uppvärmt med gasol. Denna typ av positionering var helt ny för branschen vilket givetvis ökade intresset än mer.
Genomslaget blev stort på en traditionell och tråkig, industriell marknad. Även i media var projektet lyckat med bevakning från bland annat Italiensk TV och Wallpaper London. Vi hade förflyttat varumärkets position från industrin, som är väldigt priskänslig, till konsument, som gärna betalar för image och design.
Resultat som märks på andra sidan klotet
Mycket har hänt sedan dess, maj 2008. Avståndet till konkurrenterna är inte lika astronomiskt. En bransch har vaknat upp till en ny verklighet. Och Composite Scandinavia har ökat sin omsättning och etablerar under 2010 en ny fabrik i Vietnam. Att det skulle vara vår förtjänst är givetvis inte sant. Men vi fick vara med om att putta en hel bransch i en helt ny riktning. Med goda resultat för vår kund. Mätbara resultat.
|
