Jordbruksverket

Uppdrag
I konkurrens med några av landets främsta designbyråer fick Helikopter 2008 uppdraget att ta fram Jordbruksverket nya grafiska identitet. Ett arbete som nominerade oss till Svenska designpriset 2010. Men uppdraget skulle inte ta slut där. EU och Jordbruksverket ville utveckla den svenska landsbygden – företagare, föreningar, invånare m fl – genom ett rejält tillskott, hela 470 miljoner kronor. Det handlade om att fram t o m 2013 stötta allt från bredbandsutbyggnad till energiomställning och utveckling av matturism. Vårt uppdrag var att med en tämligen snäv reklambudget få upp landsbygdsbornas ögon för de nya möjligheterna och uppmuntra dem att söka mer information – och i slutänden ansöka om stöd.

Lösning
Trots den mycket lovvärda satsningen kände vi att det fanns risk för att innehållet skulle ”passera över huvudena” på målgruppen. Vi matas titt som tätt av budskap om statliga stödprogram. De kommuniceras ofta på ett myndighetsmässigt sätt vilket inte skapar det bästa engagemanget hos mottagarna. Det är svårt att identifiera sig med budskapet, lite som att hälla vatten på en gås alltså.

Därför ville vi uttrycka oss annorlunda både verbalt och grafiskt för att få bättre fäste i målgruppens medvetande. Vi började med att prova något helt nytt. Att bjuda in en kollega till samarbete.

Lösningen blev ett handtecknat manér, signerat Helikopter och en träffsäker rubrikmässig ton från t/r, som klart stack ut från det man förväntar sig från ett statligt verk. Vi både bildligt och bokstavligt målade upp kittlande, fantasieggande framtidsscenarion om vad man skulle kunna åstadkomma med hjälp av stödpengarna.

Resultat
Den riksomfattande tidnings- och bannerannonsering som gjordes fick bra med uppmärksamhet, och Jordbruksverket har fått god tillströmning av intresserade och ansökande.