|
Uppdrag
Vi ville utmana oss själva och branschen genom att, helt ideellt, skapa en nationell kampanj för Spädbarnsfonden i syfte att bryta tabun och samla in pengar till forskning kring spädbarnsdöd. Till vår hjälp involverade vi underleverantörer som, även dom, ställde upp ideellt för att genomslaget verkligen skulle komma forskningen till gagn. Men hur når man ut utan pengar? Hur får man folk att ställa upp utan att få betalt? Den behjärtansvärda frågan gör det givetvis lättare. Men det finns många behjärtansvärda frågor.
Lösning
Kampanjstrategin gick i stora drag ut på att göra PR genom debattartiklar i riksmedia och föräldraberättelser i lokala medier innan kampanjen gjordes officiell på presskonferens med Luleå Hockey 28 oktober. Tanken var att engagera ett starkt men ”hårt” varumärke i nära samarbete med Spädbarnsfondens mjuka värden för att skapa nyhetsintresse. En kampanjprofil skapades i harmoni med den kommunikativa idén att ”För 700 spädbarn går solen ned alldeles för tidigt”.
Kampanjnålar för försäljning togs fram. Tidningsannonser, radio/tv-pluggar med Leif Boork, samt en kampanjwebb med information, försäljning av kampanjnålar och mobilinsamling etc. lanserades vid kampanjstart.
|
|
Kampanjen startade i COOP arena på en av Luleå Hockeys hemmamatcher där budskapet kommunicerades med mässmaterial och via mediakub och volontärer. Luleå Hockey tryckte även kampanjsymbolen på sina matchställ vilket möjliggjorde bra produktplacering i TV och tidningar.
Resultat
Kampanjen har renderat press i hela landet, bl.a. ett löp i Metro, yttranden i riksdagen och ett öppet brev från Socialministern till Socialstyrelsen. Vidare har kampanjen skapat tillräckligt med intresse och förståelse hos Socialstyrelsen för att möta Spädbarnsfonden och få fördjupad information. Andra positiva effekter är den uppmärksamhet Luleå Hockey fått i dags- och branschpress tack vare kampanjsamarbetet, samt brev från enskilda personer i olika delar av landet som berömt insatsen. Det har gett kampanjen extrautrymme i media. Spontana julgåvor från företag, 4000 medlemmar i Solvändas Facebookgrupp och ca. 10000 sålda kampanjnålar är andra mätbara resultat som nåtts i stort sett enbart genom PR.
|
